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      伏特加徹底重塑品牌作為其全球戰略的一部分
      2018-08-22



      1)挑戰

      他們需要保留現有的客戶,但讓他們的品牌對年輕一代更有吸引力。該品牌不得不與年輕消費者青睞的手工制作的烈性酒展開競爭。

      絕對不能再依靠他們目前的視覺身份來幫助他們達到這種新的標志性狀態。在“絕對公司”全球設計策略總監安娜·卡姆朱(AnnaKamjou)的廣告周評論中,這是關于“一家大公司如何用設計來吸引觀眾?!币约啊敖^對”如何努力成為一名全球玩家,同時又保持一種充滿藝術勇氣的氛圍“。


      2)品牌再造戰略


      與品牌代理、品牌聯盟和絕對公司合作:
      制定了品牌戰略
      全新設計
      為絕對Elyx設計的包裝,世界上第一個真正的豪華伏特加
      世界上第一種橡木休息伏特加橡木包裝
      重新設計的絕對伏特加(針對35歲以下的人群,并與市場上手工制作的烈酒競爭)
      絕對工藝包裝設計
      作為“瑞典國家”和“伏特加”品牌更名的一部分,標志也被刪除。這有幾個原因。
      1.它使其能夠將主打品牌與其日益增長的飲料組合聯系起來。

      2.它使它更具全球吸引力。


      3)細節


      一些具體的細節已經進入品牌重塑包括,絕對的詞品牌被重新繪制。隨著字母的閃光增強,使字符更適合彼此。再一次,只是增加了這個品牌的完善和發展其自身的獨特性。
      最后,在“設計周”(DesignWeek Kamjou)上發表評論“新的開放、無限和明確的標志表明,創作是一個有著無限視野的過程,一個永遠不會結束的過程”之后增加了一個句號。
      新的視覺標識已經被設計為數字一代,可以適應未來的任何形狀或形式。這意味著,該設計現在被優化,以便在所有渠道上正確顯示。同時也使它對年輕一代更有吸引力。


      文:伏特加酒包裝設計、酒包裝設計、酒品牌包裝設計、深圳包裝設計公司

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