百利甜的新冰咖啡使品牌擴大其產品組合，并在一個新的類別的游戲。雖然這個品牌延伸提供百利許多機遇，也帶來了各種挑戰克服風險消除，如果創新是在市場上取得成功，在消費者的頭腦和心靈。

1、母品牌：百利甜酒

百利甜是特殊場合喝的放縱。
百利甜酒是一個獨特的威士忌和奶油利口酒。這種飲料有不同的風味，從原汁到咖啡或橙汁。百利甜酒可以享受整潔，在巖石上，在一個雞尾酒或飲料。該產品在家里，與朋友一起消費，在特殊場合放松。
在酒的類別是百利甜，和目標的信心和生氣勃勃的年輕女性。該品牌被視為一種放縱的飲料，在特殊場合，并與價值，如原始的，標志性的，愛爾蘭式的，放縱的，復雜的，溫暖的，節日和偶爾。
百利甜酒的關鍵挑戰是季節性。
Given Baileys是一個豐富而厚重的品嘗酒，消費者享受飲料只是偶爾的，尤其是在每年的慶?；顒拥慕Y束和冬季。該品牌遭受這種季節性，并努力說服其消費者享受獨特的利口酒更頻繁，全年。

2、品牌延伸：百利冰咖啡

百利冰咖啡是一個產品和業態創新。
2017年3月，百利甜酒推出的品牌延伸，百利甜冰咖啡。新產品有兩種：拿鐵、摩卡，并封裝在200ml可以。創新包括Arabica和Robusta咖啡、牛奶、可可和百利甜酒，并含有4%的酒精。在推出時，品牌延伸定位在零售在冰咖啡通道。
百利冰咖啡是產品創新，也是一個業態創新。飲料公司在歷史上第一次推出了冷凍混合飲料，以及一個單一的服務罐。到目前為止，品牌只推出味利口酒和升瓶。隨著品牌延伸，百利現在提供了一個新的和創新的產品以及服務單一格式。
百利冰咖啡，飲料公司創建的冷卻酒精飲料類。
除了作為一個產品和業態創新，百利甜冰咖啡也是品類創新。隨著品牌延伸，飲料公司現在在冰咖啡市場，并提供第一個酒精選項在這一段。作為一種酒精飲料，新產品對典型的冰咖啡有著不同的需求，滿足了奇特的新鮮渴望。百利從而創造了一個新的類別有：冷凍酒精飲料類。通過創新，該品牌與冰咖啡、冰凍果汁和蘇打水，以及單一服務的酒精飲料，如啤酒罐和小酒瓶競爭。

3、機遇百利冰咖啡提供母品牌

百利冰咖啡符合飲料品牌和加強其身份。
百利甜酒和咖啡結婚以及與另一個很流行的在一起。此外，咖啡，就像獨特的利口酒，與溫暖相關，配對在消費者心目中很好地共鳴。作為一個結果，百利甜冰咖啡適合母品牌。隨著新產品、飲料公司把目標瞄準百利消費者以及咖啡愛好者。
從放縱，精致，溫暖，利口酒的關鍵聯系，百利甜冰咖啡身份的流動和獨創性，是符合Baileys。因此，新產品損害母品牌的風險是低的。此外，如果創新在市場上的成功，百利甜冰咖啡將加強飲料的主要協會和加強其品牌形象。
品牌延伸提供了新的飲酒場合，并解決了利口酒的季節性挑戰。
百利冰咖啡品牌給消費者新的飲酒場合和新的機會去體驗酒。百利現在可以享受白天和夏季與新冰咖啡交融，以及與新的格式去。該飲料公司旨在吸引消費者更多地享受甜酒，全年和不同場合。隨著品牌延伸，百利希望打破偶爾的節日協會和自身定位為適合各種場合的放縱喝酒。
如果新產品是成功的，百利甜冰咖啡將從冰咖啡范疇獲得協會將與新鮮。這將沖向母品牌，轉化成全年飲用的飲料，其季節性被進一步解鎖。此外，新的飲料將放在流行的冰咖啡通道。這將確保更好的品牌知名度和頭腦的意識，尤其是在夏季。新產品將提醒消費者，這種酒可以全年享用。因此，這將促進百利的吸引力和銷售。

4、百利冰咖啡需要克服的挑戰

品牌延伸也會受到季節性的影響。
作為一個清爽的冰鎮飲料，冰咖啡朝夏歪斜，和百利冰咖啡也會遭受這種季節性。品牌推廣將在冬季難以銷售，每年夏天都必須提醒消費者。
百利甜需要創造新的品類需求。
隨著品牌延伸，百利創建了一個新的類別。和所有新的細分市場一樣，飲料公司需要創造市場相關性和需求。新飲料的成功也很大程度上取決于市場是否準備好進行這項創新。百利應該明確傳達品牌延伸的身份和目的，建立市場的相關性，以及大量廣告創新發展的產品和范疇意識。
百利甜與溫暖，這個協會不適合清爽的冰鎮飲料類，該品牌新起。因此，飲料公司可能不會吸引新的消費者，但只有現有的和忠誠的百利消費者試用新產品。營銷和廣告工作應該針對這一受眾。
百利冰咖啡必須吸引消費者到其獨立的零售位置。
在推出后，百利甜冰咖啡放在冰咖啡過道，從酒不同的零售位置。品牌延伸將需要在零售店自己生活，并吸引消費者到冰咖啡通道。此外，新產品將不會從百利的光環一樣多的利益。飲料公司應該定期提醒消費者，特別是品牌忠誠者，新飲料及其在商店的位置。
百利冰咖啡提供了兩種不同的飲用場合：一個古怪的冰咖啡和放縱的酒精飲料。新產品將吸引冰咖啡和單一服務的酒精消費者。因此，飲料應放置在兩個不同的商店位置，以迎合這兩種不同的需求：在冰咖啡過道和在寒冷的酒精飲料通道。

5、風險來自百利冰咖啡品牌需要消除

百利甜能遭受矛盾的品牌價值，損害其身份。
百利冰咖啡在上走可以位于在去冰咖啡過道零售是可用的。ON GO格式與孤獨相關，這可能會影響到新產品。然而，這種關聯反駁了利口酒作為社會和場合品牌的身份。如果新的飲料獲得的去孤立的聯想，這將損害百利身份。因此，飲料公司應該盡量減少創新與GOO格式的關聯，并且非常謹慎地將其定位在消費者的頭腦、市場和零售景觀中。
百利冰咖啡適合母品牌，從而加強了它的身份。此外，新產品的季節性鏟球百利挑戰提供新的飲用場合和鼓勵消費者享受酒往往和全年。創新也增加了品牌的知名度、知名度和吸引力。
然而百利將需要為新類創建市場的關聯性，以及吸引消費者的冰咖啡過道其新產品。品牌延伸的成功也很大程度上取決于市場是否為這一類別的創新做好了準備。此外，百利甜不應低估患矛盾新飲料品牌價值的風險。這會損害品牌的身份。
百利應該修改其品牌策略來提高新產品的機會和減少其面臨的挑戰和風險。飲料公司應該把重點放在品牌忠誠者，并定位新的飲料是相關的和有價值的目標消費者，以及符合母品牌。百利甜也應該大量廣告創新成長的產品和類別的意識，以及清楚地傳達其獨立的零售位置。