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      產品三種消費形態與品牌定位
      2018-04-11
      產品三種消費形態與品牌定位 

      人生的三境界是物質、 精神、 靈魂。
        
      產品的三種消費形態為:

      實用——主要為獲得產品的物質效用與使用價值。

      享受 ——十分優質的使用價值,舒適的消費感受。

      自我表現——通過某一品牌的產品來表達自己的人生主張、價值觀、生活態度。

      這好比人的不同層次的需求是一一對應的:
       
       
          物質匱乏的時代,品牌的需求相對要低得多;物質豐富的時代,品牌的作用更具現實意義。某種意義上而言,品牌是物質文明發達帶動精神文明發展的產物。

          真正的品牌,是源自消費者的生活形態的,甚至高于他們生活的;品牌能夠向消費者傳遞一種生活方式,當人們在消費此商品時,便被賦予了一種象征性的意義。

          你是一個素食主義者,那你一定可以放心使用安利,因為安利的所有產品均從植物中提取,堪稱純天然素食產品;如果你是一個M-ZONE人,那么大家可以知道你喜歡新穎刺激不斷變化的生活,并且勇于接受挑戰;品牌,最終在改變人們的生活態度、生活觀點,人們更換品牌,越來越多地取決于精神感受。
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