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      如何讓品牌成為經典?
      2018-04-07

      如何讓品牌成為經典?

      分享/萬域包裝研究院  轉載/葉茂中  



       品牌就好像愛情一樣,一頭連系產品,一頭連系消費者。成功的品牌就是企業主和消費者彼此關愛、持續不斷付出情感的結晶,珍貴而美好。在這場品牌感情中看起來,企業主始終處在一個主動的地位,但品牌的誕生卻總是由消費者孕育的。


          如何讓品牌成為經典?

          品牌資產所有的人所有的動作都往同一個方向努力,讓每一個品牌行為都對品牌資產積累有貢獻,讓點點滴滴的傳播動作都成為品牌資產的積累和沉淀;任何分散都是資源的浪費;主題之外的任何宣傳都是對主題傳播的紛擾;再好的創意如果不符合傳播主題都是對整合傳播效果的削弱;任何不符合品牌理念的行為都是對品牌的傷害。

          橫向統一:一個時期內,產品、包裝、傳播、推廣各營銷環節一系列品牌行為圍繞同一個主題展開。

          所有的設計保持統一的風格;所有的輸出保持統一的口徑;所有的行為保持統一的調性;所有的產品保持統一的主題。

          縱向統一:1年、2年……10年、20年……堅持同一個主題、同一個風格。


      絕對伏特加在不同國家、不同年代都堅持統一的表現,始終以瓶形概括這世界的山水、風俗、人文精神。

          品牌塑造成功的標準:

          1、為品牌構思獨特、清晰的視覺、聽覺聯系符號

          2、在產品與消費者之間、建立唯一的心理感受聯想

          現在我們知道,一個產品在市場上取得成功需要兩個經銷商:一個是物流的經銷商,幫助將產品鋪到消費者的眼前手邊;一個是偷心的經銷商,幫助將產品鋪到消費者的心里。品牌就是進入消費者心智通路的PASS。
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