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      品牌包裝設計師你必須知道品牌崛起有四個關鍵要素!
      2018-03-30

      品牌包裝設計師你必須知道品牌崛起有四個關鍵要素!

      分享/萬域包裝研究院  轉載/葉茂中  





      解決沖突的二個層面

       
      物質層面和精神層面
      而在本書開篇,我們就著重強調了——產品解決短期沖突,品牌解決長期沖突
       
      產品解決短期沖突
      ——直面產品時,要放大產品的利益點,食物就必須拍的誘人,健康就必須科學的展示依據;首飾就必須精致;洗發水的頭發就該長,順,亮……
       
      品牌解決長期沖突
      ——和消費者進行靈魂溝通的時候,就要洞察人內心的沖突,要長久持續的和消費者保持溝通,品牌必須有內核,有精神價值……
       
      當我們面臨消費者時,不僅要判斷消費者是誰,更要判斷清楚消費者在什么時間面臨什么沖突。該產品上的時候,就放大產品;該品牌發力的時候,就讓品牌散發光芒;但物質和精神更該是和完美的組合體,物質精神兩手都要抓,兩手都要硬,才能解決消費者左腦和右腦的沖突,完整的占領消費者的口袋和腦袋。
       
      品牌崛起有四個關鍵要素:
       
      偉大的產品創意形象
      意義深遠的核心價值
      持續強勢的營銷活動
      數量可觀的傳播廣告
       
      偉大的產品創意指的就是產品的物質屬性;
      意義深遠的核心價值就是指品牌的精神屬性;

      相對應馬斯洛需求理論的兩個基本層面(功能性和情感性),我們就可以充分理解市場競爭其實無非就是兩個層面的競爭:一個是產品的競爭,一個是品牌的競爭。解決沖突的手段也無非是兩個途徑:一個靠物質訴求,一個靠精神訴求。

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