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      品牌戰略關鍵概念與步驟
      2018-01-06

      品牌戰略關鍵概念與步驟

      在你開始之前

      在制定你的品牌戰略之前,確保你已經確定了你的競爭定位策略——你的品牌戰略將使它成為現實。

      如果你有一個品牌戰略,要確保它盡可能有效。

      通過進行品牌審核來調查你的客戶、員工和供應商。他們的印象和你的策略一致嗎?如果沒有,你可以改進你可以改進的元素。

      圍繞情感利益發展品牌

      列出產品/服務的特性和優點。一個特性是一個屬性——一個顏色,一個配置;一個優點就是該特性為客戶做什么。

      確定哪些好處對每個客戶段最重要。

      確定哪種好處是情緒化的——最有力的品牌策略能激發情感,甚至在商業購買者中也是如此。

      看看這些情感上的好處,把它們歸納為你的客戶在想到你時應該想到的一件事。那是你的品牌應該代表的。

      定義你的品牌個性、故事和定位陳述

      把你的品牌想象成個性鮮明的人。描述他或她,然后在你所做和創造的每一件事上傳達這些品牌個性特征。

      寫定位聲明和一個關于你品牌的故事;在整個公司的材料中使用這個品牌信息。

      選擇適合你個性的顏色、字體和其他視覺元素,創造你的企業形象。

      確定你的員工將如何與潛在客戶和客戶互動,傳達個性,確保你的品牌在你的公司內生存。

      品牌戰略

      連同你的競爭定位戰略,你的品牌戰略是你所代表的本質。一個偉大的品牌戰略可以幫助你更有效地與你的市場溝通,所以在你與你的潛在客戶和客戶的每一次互動中都遵循它。

      如果你想知道如何選擇一個偉大的品牌名稱,在開始命名過程之前完成你的書面品牌策略。既然你的名字是你品牌的延伸,那么你就可以更容易地評估你的名字選擇的質量(而不是從名字開始)。

      如果您需要指導,請查看我們的綜合營銷計劃工具。

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