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      成功包裝設計離不開色彩
      2017-09-28
      成功的包裝離不開先聲奪人的色彩,色彩是重要的視覺元素,也是銷售包裝的靈魂。俗話說:“遠看色彩近看花?!比藗兪紫仁菍ι实姆磻?,然后才是對形狀的認知。
      包裝的色彩并非孤立存在,由于包裝的色彩在有限的空間實現,就要求所設計的色彩應高度提煉和概括。隨著商品經濟的發展,“簡潔明了”是印刷色彩設計“綠色化”的基本要求與原則。一種好的包裝設計品,吸引人眼球的關鍵在于顏色的選取數量,顏色的搭配與組合的合理性。綠色包裝設計理念推崇色彩單純化,好的設計用三色、兩色甚至一色的變化就足以獲得美好的視覺效果,發揮“以一當十”的作用。印刷色彩設計“綠色化”.
      不僅強調產品包裝顯現綠色氣息,更要求其充分反映人類的需求,即消費者需要什么樣的食品,需要什么樣的包裝,需要看到什么樣的情感內涵。這就是一個“以人為本”理念的體現。
      包裝色彩較之圖形、字體等元素更具視覺沖擊力。為了喚醒人們情感的反應與變化,我們必須充分照顧大眾的情感傾向。設計師應以消費者的需求為重點,通過調查所包裝設計的食品面對的受眾,找出適合受眾的情感色彩,多層次地利用色彩視覺心理因素來進行設計?!熬G色化”的色彩設計讓設計師不去過分追求色彩的絢麗與華美,而強調色彩給人的舒適、愉悅、安全之感。因為平和的顏色方案才不至于給大多受眾造成審美上的疲勞,也不會引起過多的社會爭議。使用得當平和的顏色,同樣能增強包裝的藝術感染力。合理運用色彩對比,使包裝醒目而不花哨也是色彩設計“綠色化”的另一個設計原則。美國設計家華爾特·斯特恩曾說:“包裝所具有的力量在很大程度上取決于色彩如何調和及對比。在商店里要活潑而搶眼; 買回家以后要柔和而不刺眼?!边@就說明色彩對比與調和在包裝設計中的不可忽視的作用。包裝色彩的表現手法是多種多樣的,其中應用最多的是色彩對比。色相對比、明度對比、純度對比、冷暖對比、面積對比和綜合對比這六種類型的對比,可以使色彩各自的特征更明顯,效果更佳。在統一中求變化往往成為包裝色彩的突破口。如TAZOCHAI 的茶葉包裝就運用局部中黃、大紅、紫色等色彩來代表不同的口味,讓這些不同的色彩來同大面積主體色調形成對比,使畫面形成特殊的印度氣息或遠東氣息,讓產品的包裝和質量同樣出色。
      包裝色彩的表達離不開印刷?!熬G色”包裝印刷作為包裝工業的一個組成部分,也同樣面臨著一個環境保護問題?!熬G色印刷”是印刷行業最近幾年來追隨世界環保潮流而頻頻出現的新概念。傳統凹印油墨由于含有對人體有害的揮發性溶劑,不但直接危害凹印車間工人的身體健康,而且對印成的包裝品所包裝的商品存在一定的污染。柔性版印刷之所以能在國內外包裝印刷領域中異軍突起,除了柔印自身具有的技術優勢外,其中一個非常重要的因素就是適應了環保和綠色包裝的要求,可廣泛使用無毒、無殘留溶劑、無環境污染的油墨和UV 油墨。無縫版的誕生,使柔印技術前進了一大步。無縫版適合印刷各種復合材料的多功能柔印生產線,同時還能進行輪轉絲網和UV 柔版上光和輪轉燙金,也使柔印的承印物從???、白板紙、涂布紙、新聞紙發展到玻璃紙、糖果紙、金卡、銀卡、鋁箔等。
      包裝結構設計是達成包裝實體和實現包裝功能目標的重要環節。食品包裝強調造型與設計理念的統一。造型主要是通過材料與包裝的結構來支撐與組合完成?!拜p、薄、短、小”的輕量化已成為普遍的設計理念。在視覺表達方面,受綠色設計主題的影響,節省用材是綠色包裝的內容之一。設計群體提出了“少即是美”的設計方向,去繁從簡,反對過度設計。特別是紙盒包裝是食品包裝材料中使用最廣泛的,它質地輕巧柔韌,便于制作、印刷、陳列、運輸、庫存和處理,并且價格低廉,適用于保護各種商品而被廣泛運用。如果一件包裝過分強調結構,采用層層疊疊的包裝紙、包裝盒,意在強調商品包裝的檔次,盡管裝飾手法精美,設計品位很高,但由于浪費材料同樣不值得提倡。優秀的包裝結構設計,不僅能容納和保護商品,美化商品,促進商品的銷售,而且還應該便于攜帶,便于使用,便于展銷和便于運輸。如可折疊的折疊盒、不能折疊的硬紙盒采用振出口結構的方式可以減少粉狀食品的散落。
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