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      聚享樂城網絡科技股份有限公司簽約萬域包裝設計公司
      2017-02-11
      品牌定位

      聚享樂農作為聚享樂城網絡科技股份有限公司下屬的電商品牌之一,具有強大的技術優勢。聚享樂農以互聯網為媒介,產品為核心。致力于打造“地標性、稀缺性、天然”的高端特色農產品品牌,提供人無我有,人有我優的高質量產品和最完善、最優質的服務。


      品牌文化
      聚享樂農不僅是高端的農產品精品,
      更是一種意境,一種文化,一種傳承,一種生活態度。
      集世間珍貴的農產品材質,融入地域性特色。
      拋卻復雜的機器制造工序,回歸本真的純手工天然制品。
      每一件產品都凝合了我們掌心純甄的溫度。
      從包裝設計到產品選擇,我們注重每一個細節,
      崇尚個性,追求自然的純凈之美。
      匠心造物,在紛雜中萃取食物的原始之美!

      聚享樂農——回歸純粹,給懂得生活的人一份最初的執念。


      品牌力量
      至純工藝 只為你的健康。
      在市場規模尚未成熟的農業產業時代,
      農產品作為人們飲食的必需品,
      肩負著純天然綠色無污染的神圣使命。
      回歸生活本真,尋找鄉間熟悉的味道。

      打造健康飲食環境,“聚享樂農”你的唯一選擇。


      聚享樂農高端農產品規劃


      一、 產品概述
      1.1聚享樂農主打產品
      純天然綠色高端農產品:有機果蔬、糧油干貨、茶葉沖飲、干果、純手工釀酒、蜂蜜、保健類(中藥材)、民俗文化(手工工藝品)。
      1.2主要針對人群
      在異地他鄉的游子(基于他們懷念家鄉的味道)、送禮人群、追求綠色生態健康的人群、都市白領人群。
      1.3產品預期的功能效果
      農產品是必需品,真正的高端農產品不應該是奢侈品,而應該是社會中產階級,收入在白領階層等有一定消費能力的人都愿意消費的農產品。聚享樂農結合傳統的工藝及天然的材質,推出純天然 、純手工的高端農產品。
      高品質的農產品可以從外觀上體現出來。例如,聚享樂農包裝生產的蘭州百合干。要獲得高端消費者的認可,并讓其持續購買,還必須從口感方面體現農產品的高品質。例如,聚享樂農的原生態蜂蜜,入口香甜絲滑,純天然的材質,食用更加放心。

      聚享樂農是擺脫低價值的農產品經營者,在品質與包裝上都做到與眾不同、出類拔萃。不論是送禮,還是自己食用,都是不錯的選擇。


      二、 市場分析
      2.1 產品的背景
      近年來國內食品安全事件頻發,大米鎘超標、雙匯瘦肉精、毒生姜等……導致有機健康的綠色農產品越來越火,而伴隨著綠色農產品的出現,形形色色的高端農產品更是成了都市人的消費新寵。事實上,不僅僅是安全,食用新鮮有機的農產品也儼然成了一種時尚的生活方式。
      2.2 產品的市場需求
      近兩年人們生活品質的不斷提高,也讓人再次感受到了高端農產品的價值魅力。日益提升的經濟實力催生了不少人的消費需求,而綠色的高端農產品供應,還并未形成相應的市場規模。
      隨著消費者對食品安全的重視,有機食品正逐漸走上高端消費者餐桌 。隨著農產品供需關系和消費者生活方式的轉變,消費者對農產品的要求不再是質量和價格的要求,而是對品質要求越來越高。 新人群、時尚人群也是主力消費群。這些群體都是“御屏一代”,手機、電腦是他們接觸信息、聯網互動最頻繁的手段。
      在這樣的大環境下,聚享樂農結合時下發展最迅速的微信商城,嚴把產品質量關,重視產品外包設計,加大宣傳力度,以此塑造品牌形象,建立消費者信心。
      2.3產品的市場定位 
      農產品一直被打上低端、廉價的標簽。在互聯網發展飛速的時代,人們的購物方式也在不斷的改變,如今越來越多的人更加追崇時尚、便捷、安全的購物方式。聚享樂農微信商城,就是以服務搜索為向導,產品為核心,致力于打造“地標性、稀缺性、綠色無公害”的高端特色農產品。

      在有利的市場背景之下,利用高端農產品附加值高,前期投入和物流成本的優勢,聚享樂農不斷的更新推出有機果蔬、糧油干貨、茶葉沖飲、干果、酒飲、蜂蜜、保健類(中藥材)等高端的農產品。結合具有地域性的特色農產品,選用純天然、純手工的材質,配以簡潔個性的外包設計,聚享樂農讓每一位購物者都享受到品質的生活方式。


      三、 產品發展規劃 
      未來十年,中國主要農產品消費和農業發展仍將處于增長階段。目前中國農產品供求平衡關系從“基本平衡、豐年有余”進入“基本平衡、結構短缺”階段??傮w上看,未來農產品消費仍有很大增長空間。隨著人們生活水平的不斷提高,需求的不斷增加,高品質的農產品成為市場發展的新趨勢。

      聚享樂農在嗅到高端農產品長遠市場的同時,也在不斷提升自身的品質與服務。通過“高質量、優服務、純天然、純手工”的理念,緊抓客戶群體。未來,我們相信高端農產品+互聯網銷售模式,將是一種潮流方向。


      四、市場營銷規劃
      4.1 產品上線計劃
      目前聚享樂農已經上線18種特色高端農產品。
      計劃6月底將全面上線60-80種特色高端農產品。
      4.2 市場推廣
      通過VIP會員、高端農產品新鮮預售、原產地直銷、保質保鮮的營銷活動帶動消費。
      1. VIP會員
      聚享樂農商城會員目前分為四個等級:普通會員、黃金會員、白金會員、鉆石會員。級別上升均由系統自動實現,無需申請。1、關注聚享樂農平臺,成功注冊即可成為普通會員;2、累計消費金額滿3888元可自動升級成黃金會員;3、累計消費金額滿6888元可自動升級成白金會員;4、累計消費金額滿9888元可自動升級成鉆石會員。
      會員享有VIP權益:1、普通會員每次消費可享受9.8折優惠;2、黃金會員每次消費可享受9.5折優惠;3、白金會員每次消費可享受9折優惠;4、鉆石會員每次消費可享受8.5折優惠。
      2、應季高端農產品促銷
      新鮮、純天然的應季蔬果一直受到追捧。例如:聚享樂農推出的秦安水蜜桃、蒼溪雪梨。都采用線上預售的活動促銷,吊足了消費者的胃口。
      3、線上線下相結合的市場推廣
      線上推廣是互聯網時代商家運用最多的推廣方式。通過線上群推廣、論壇、問答、軟文、微博、博客、微信紅包等方式,來吸引大批的粉絲消費者。這樣既可以省掉大部分的廣告費用,甚至可以用很小的代價取得想不到的后果。
      線下推廣是結合線上推廣同時進行的。例如:線下的一些展銷會、路面廣告牌、宣傳冊發放、宣傳禮品的發放等推廣。直接和群眾對接,通過發放宣傳品、禮品、贊助企業、團體等活動來擴大影響面,增加消費者的購買欲。
      4、相關慈善活動推廣

      抓住消費者的感性情感,通過一些感性的活動方式,增加品牌及商品的知名度。例如:聚享樂農推出的青海黑土豆。我們可以通過“綠色有機土豆 溫暖貧困兒童”的活動主題,發起購買我們的有機土豆一箱,就能幫助青海地區的貧困兒童重返校園的慈善活動。


      五、未來系統規劃
      聚享樂農推出的系列高端農產品,從產品的細節把握,到品質保證上,都具有得天獨厚的優勢。我們的高端農產品代表了在異鄉獨自打拼人群的一種思念、代表了小時候媽媽的味道、代表了純凈健康的生態食品。聚享樂農通過互聯網新型的銷售模式,方便快捷的解決了異鄉人吃不到家鄉特產、送禮人找不到綠色純天然的食品問題。

      在電商越來越發達的時代,微信商城的繁榮代表著一個時代的進步。它不僅能夠全面快捷的展示所有的產品,更能讓消費者隨時隨地拿出手機進行購物。聚享樂農微信商城,不論是從操作、還是與客服溝通上,都能簡單便捷的為消費者呈現所需。更能通過地理定位功能清楚的了解消費者的所在位置,從而有針對性的開展促銷活動。


      未來,聚享樂農也將運用強大的信息技術和優秀的團隊力量,相繼推出手機APP,并且布局PC端商城,全面鋪開線上市場。
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      我們的認知
      萬域®營銷策劃公司集品牌策劃、品牌包裝設計、印刷生產落地于一體的品牌包裝全案整合公司!旨在為企業策劃和建立差異化、國際化的專業品牌營銷策略及形象,助企業展開品牌營銷全面攻勢; 萬域®品牌策劃公司,以先進的品牌營銷思想、專業的人才和以創造性的智慧為眾多企業提供了優秀的品牌規劃、營銷策劃、上市推廣和商業設計服務,創造了一個又一個成功。萬域營銷策劃公司®_深圳營銷策劃公司,廣州營銷策劃公司,北京營銷策劃公司,上海營銷策劃公司,杭州營銷策劃公司
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